2806 b ua 3

Понеділок, 11 квітня 2016 15:33

На добром имени

Рейтинг инвестиционных компаний

На протяжении всего своего существования отечественный фондовый рынок пребывает в некоем фантомном состоянии. С одной стороны, есть призванные регулировать эту деятельность чиновники.

Также имеются в наличии торговцы, регистраторы, биржи и прочая инфраструктура. Есть люди, заработавшие на рынке целые состояния. С другой же стороны, даже в лучшие времена часто приходилось слышать мнение, что в Украине фондового рынка нет вовсе.

В такой ситуации отечественным инвестиционным компаниям нужно было постоянно доказывать клиентам свою полезность, надежность, профессионализм. Но это не спасало рынок от внешней турбулентности.

p 42 1По итогам 2015 г. объемы торгов на организованной части украинского фондового рынка сократились по сравнению с показателем 2014 г. вдвое — до 258,2 млрд грн. (около $10,8 млрд).

При этом большинство операций традиционно свелись к торгам государственными облигациями — 87%, или 225,4 млрд грн. На втором месте — корпоративные облигации — 4,4%, или 11,4 млрд грн.

И только 5-е место после депозитных сертификатов НБУ и деривативов по объему торгов занимают акции со скромными 2,1% заключенных контрактов.

Для сравнения: на европейских площадках, где котируются ценные бумаги некоторых украинских компаний, показатели объема торгов в разы больше: на Варшавской фондовой бирже за 11 месяцев прошлого года было заключено контрактов на EUR48,9 млрд, объем торгов на Лондонской фондовой бирже за этот же период составил EUR1,6 трлн.

Естественно, что многолетний кризис убил веру клиентов в фондовые инструменты. Бизнес же в большинстве случаев продавал акции на биржевом рынке только для того, чтобы сделать свою компанию формально публичным акционерным обществом.

И все же на плаву остались компании, имеющие наибольший кредит доверия клиентов. Поскольку репутация осталась чуть ли не главным ликвидным товаром.

Мнение эксперта
p 42Анна Дьяконова,
директор по коммуникациям инвестиционной компании Concorde Capital:

— Учитывая, что инвестиционных компаний на украинском рынке осталось мало, наверное, не совсем корректно говорить об однозначных для всех игроков тенденциях в коммуникациях. Каждая компания исходила из своих бизнес-задач.

Могу сказать, что Concorde Capital сосредоточился на поиске перспективных направлений. Логично, что коммуникационная стратегия выстраивалась в соответствии с этим вектором. В прошлом году мы работали как с локальными, так и с внешними аудиториями.

В частности, провели две конференции для своих клиентов в Нью-Йорке и Лондоне. Было важно донести реальную экономическую картину, а также открыть перспективные направления и скрытые возможности кризиса для внешних и внутренних инвесторов, бизнесменов, предпринимателей и других целевых аудиторий.

Что касается антикризисных коммуникаций, то у каждого игрока инвестрынка они тоже были индивидуальными. У кого-то это было связано с деятельностью самой компании и ее проектами, у кого-то с деятельностью первых лиц или учредителей.

Не обошлось и без “черного” пиара. 2015 г. продемонстрировал, что зачастую “заказуху” самого “черного” и нелепого содержания помимо сайтов-“пылесосов” размещали и уважаемые СМИ.

Формы распространения негативной информации тоже стали разнообразнее — от “рекламных” баннеров до фейковых интервью.

 В целом, прошлый год был интересным с точки зрения опыта для компаний и их PR-специалистов. Думаю, текущий год тоже принесет много интересных задач и нестандартных решений.

Прочитано 102 раз
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии

Раз на тиждень ми відправляємо дайджест з найцікавішими та актуальними матеріалами.