Володимир Чеповий
спільно інвестувати
 
Володимир Полевий
захистити свій бізнес
 
Юрій Гусєв
розповісти про свій бізнес
 
Світлана Власова
розвивати свій бізнес
 
Олексій Чуєв
включитися у бізнес-події
Понеділок, 11 квітня 2016 15:11

Священная война

Рейтинг IT-компаний (soft)

Почти десять лет длится “священная маркетинговая война” двух IТ-гигантов: Microsoft и Apple. Заключается она в основном в съемке шутливых коротких роликов, подчеркивающих преимущества одного продукта перед другим.

В 2008 г. Apple запустила очередное видео, в котором персональный компьютер с ПО Microsoft предстает в роли очень толстого мужчины в костюме и галстуке, который постоянно бегает за обновлениями.

p 50 1В это же время молодой и стильно одетый Mac говорит, что эти проблемы обходят его стороной. Украину такие рекламные баталии обходят стороной, но образ Microsoft в виде толстого и грузного мужчины, по сути, соответствует представлениям украинцев об этом IT-soft бренде.

Microsoft является ярым борцом и защитником своих интеллектуальных прав. В одном из последних интервью Надежда Васильева, генеральный директор “Майкрософт Украина”, заявила, что если государство не начнет активную работу по легализации ПО, то компания просто перестанет инвестировать в Украину.

В то же время эксперты говорят, что рынок выиграет только тогда, когда появится альтернатива и прозрачная конкуренция. Наша страна располагает огромным интеллек­туальным ресурсом, разработки которого экспортируются, но не используются внутри страны, в том числе и для развития собственного качественного ПО.
 
В “Майкрософт Украина” решили возглавить это движение и заговорили о создании украинской “силиконовой долины”. Для этого компания открыла IT-лабораторию и на регулярной основе инвестирует средства в 1991 OpenDataIncubator и Всеукраинский хакатон аграрных инноваций.

В оценке репутации компании огромное значение имеют разные группы целевых аудиторий. Услышат ли посыл руководства “Майкрософт Украина” в государственных кабинетах, пока неизвестно.

Среди конечных пользователей много в равной степени и сторонников, и противников известного ПО. Существующее альтернативное ПО не пользуется популярностью в Украине, а разработки вечного конкурента Apple не всегда оказываются по карману среднестатистическому пользователю.

В сегменте b2b украинский офис давно отошел от привычного понятия “сеть дистрибуции” и делает акцент на партнерское взаимовыгодное сотрудничество, которое заключается в оптимизации внутренних бизнес-процессов, уменьшении затрат, повышении продаж.

Мнение эксперта
p 50Эдуард Рубин,
владелец международной группы “Телесенс”, и.о. ректора ХНУРЭ:

— Я бы сказал, что главной тенденцией в IТ-отрасли в последнее время стало объединение компаний вокруг общих интересов и общих движущих идей. Соответственно, в коммуникациях акценты ставятся на продвижении интересов отрасли в целом.

Что, на мой взгляд, говорит о высоком уровне самосознания и продвинутости IТ-бизнеса. Наиболее весомые и авторитетные в обществе компании объединяются и создают региональные кластеры, их голос звучит весомее, они не только формируют общественное мнение, но и могут влиять на принятие тех или иных решений на уровне городов, страны, формируя реальное лобби.
 
Следовательно, расширяются и аудитории, с которыми работают PR-службы компаний, — от потенциальных клиентов и потенциальных кадров до широких масс, среди которых — политики, общественные деятели, журналисты.

Инструменты подбираются в зависимости от целей и задач: это и социальные медиа, через которые компании и их руководители демонстрируют свою открытость, и различные отраслевые мероприятия при участии экспертов, а также взаимодействие с общественными организациями.

Конкуренция за кадры сохраняется, но сейчас она представляет собой не переманивание людей у других работодателей, а воспитание специалиста в своем коллективе, поэтому большое внимание уделяется работе с молодежью, студенчеством.

Одной из важных форм работы в этом направлении является поддержка стартапов, свежих идей креативной молодежи.

Прочитано 117 раз
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии

Раз на тиждень ми відправляємо дайджест з найцікавішими та актуальними матеріалами.