2806 b ua 3

Понеділок, 05 грудня 2016 16:21

В борьбе за кандидата

Максим Немеш, директор по маркетингу и коммуникациям сайта rabota.ua

Бренд работодателя становится главным фактором конкуренции за качественный персонал

Рынок труда Украины за последние два года уверенно покинул кризисную зону и преодолел период турбулентности. Устойчивый прирост количества вакансий (с января 2015 г. вакансий, ежемесячно размещаемых на сайте rabota.ua, стало втрое больше, а для молодых специалистов таких предложений осенью стало впятеро больше) — достаточно авторитетный показатель.

Благодаря этой тенденции рынок труда из рынка работодателя превратился в рынок соискателя. Соискателей ведь не стало значимо больше. Зато их пожелания по заработной плате начали превышать возможности работодателей: за последние полгода разрыв между пожеланиями соискателей и предложениями работодателей стабилизировался на уровне 14%.

Это средний показатель, а для квалифицированных сотрудников его смело можно умножить на два, а иногда и на три — в зависимости от сегмента рынка.

Кроме того, существуют профессиональные сферы, традиционно сложные для поиска персонала, например легкая промышленность или фармацевтика.

Отсутствие необходимого количества квалифицированных кандидатов вынуждает работодателей тратить значительные средства и усилия на обучение персонала (иногда даже входное).

Два эти фактора — рост количества вакансий и недовольство кандидатов финансовой составляющей вакансий — ужесточают конкуренцию между работодателями за кандидата.

Еще один важный нюанс — многие кандидаты получили негативные эмоции в ходе некорректной коммуникации в кризис с работодателем, вследствие чего работодателям необходимо уделять большое внимание своей репутации.

Бренд работодателя, включающий в себя открытую, позитивно эмоциональную коммуникацию с целевой аудиторией, позволяет не только повышать лояльность сотрудников компании, но и делать подбор и привлечение персонала более успешным.

По данным аналитиков сайта rabota.ua, 85% соискателей отправят резюме прежде всего тем компаниям, которые рассказали о себе как о работодателе. Если же целевая аудитория потенциальных кандидатов получит соответствующий их ожиданиям месседж от работодателя, ее позитивный отклик не заставит себя ждать.

Но не следует забывать и об уровне вознаграждения — параллельно с приростом количества украинских вакансий увеличивается предложение от зарубежных работодателей. Вакансий от них (как прямых, так и через посредников) тоже стало втрое больше.

 Хотя на самом деле, с учетом того, что одна зарубежная вакансия, как правило, предназначена для стабильного подбора нескольких специалистов на одинаковую должность, рабочих мест у иностранных работодателей фактически раз в пять больше.

Учитывая более-менее стабильный курс гривни и неготовность украинских работодателей кардинально повышать зарплаты, возможно развитие тенденции к усилению миграционных настроений украинских работников — к поиску новых финансовых перспектив за рубежом.

 Тем более что средняя зарплата в рубрике “Другие страны” составляет 27 тыс.грн. против
8 тыс.грн. средней зарплаты в Киеве как самом высокооплачиваемом украинском городе.

Для украинских работодателей такой отток кандидатов может означать только одно — ужесточение конкуренции за кандидата и необходимость повышения зарплаты для привлечения новых специалистов и удержания уже работающих.

Поэтому перспективы 2017 г. однозначны: активизация усилий работодателей по привлечению кандидатов вследствие ужесточения конкуренции; активное использование не только инструментария управления персоналом,

но и PR-возможностей, маркетинговых инструментов; регулярная коммуникация с целевой аудиторией, работа в их эмоциональном поле и, конечно, постоянный мониторинг рынка труда — тренды и тенденции меняются достаточно быстро и требуют внимания и ответной реакции.

Прочитано 172 раз
Другие материалы в этой категории: « Свои Университеты Хождение во власть »
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии

Раз на тиждень ми відправляємо дайджест з найцікавішими та актуальними матеріалами.