Володимир Чеповий
спільно інвестувати
 
Володимир Полевий
захистити свій бізнес
 
Юрій Гусєв
розповісти про свій бізнес
 
Світлана Власова
розвивати свій бізнес
 
Олексій Чуєв
включитися у бізнес-події
Понеділок, 23 жовтня 2017 10:21

Молодая экономика

Пожилые люди представляют значительную группу потребителей,
но украинский бизнес и банки пока абсолютно не рассматривают эту аудиторию всерьез, считая ее малообеспеченной.

У украинских маркетологов, в том числе и банковских, сложилась своего рода “мода на молодость”. Банки слишком увлеклись IT-клиентами и новыми молодыми предпринимателями, в то время как армия зрелых людей в Украине неуклонно увеличивается.

Впрочем, это глобальный тренд. Благодаря современной медицине многие доживают до преклонного возраста. Как отмечает журнал “Economist”, 65-летние могут смело рассчитывать еще на 20 лет жизни, половину из которых они будут активны.

По данным United Nations Development Programme: Life Expectancy Index 2015, в Гонконге средняя ожидаемая продолжительность жизни составляет 84 года, а в замыкающей первую десятку стран Франции — 82,2 года. В Украине демографическая ситуация и продолжительность жизни пока далеки от этих цифр, но тренд налицо.

Население планеты стремительно стареет, и доля пожилых в общей численности населения планеты с каждым годом увеличивается. Согласно прогнозам ООН, в мире доля людей в возрасте
60 лет и более увеличится с 12,3% в 2015 г. до 14,9% в 2025 г. и составит 21,5% в 2050 г.

В Украине доля пожилых еще больше. Почти каждый третий житель страны будет принадлежать к так называемому третьему, или серебряному, возрасту.

Но “новые пожилые” не собираются сидеть дома — им нравится путешествовать и развлекаться.

Как писал американский писатель и бизнес-гуру Том Питерс, “старикашки с монетами” контролируют две трети общего американского благосостояния, такая же картина в других развитых странах.

Словом, пожилые люди представляют значительную группу потребителей. Им предлагают специальные товары и услуги, специально для них проектируют дома и общественные пространства.

Но украинский бизнес и банки пока абсолютно не рассматривают эту аудиторию всерьез, считая ее малообеспеченной. Да, средний размер пенсии в Украине невелик.

После октябрьского перерасчета, по данным министра социальной политики Андрея Ревы, он увеличился на 559,78 грн. и теперь составляет в среднем 2446,56 грн.

А состоятельные родственники есть не у каждого пожилого человека. Но ситуация будет меняться, поскольку в зрелый возраст постепенно входят обеспеченные люди.

А значит, банкам и бизнесу есть резон начинать разрабатывать и тестировать новые продукты.

Как сказал знакомый программист, пишущий для пенсионеров некую “биржу труда”, где люди в возрасте смогут показать свои компетенции и выбрать поле для приложения своих сил, “пенсионеры ответственно относятся к своим обещаниям, качественно подходят к работе, количество дефолтов у них намного меньше по сравнению с молодежью”.

Вячеслав Мироненко,
главный редактор
журнала БИЗНЕС

Дополнительная информация

  • Имя Фамилия: Вячеслав Мироненко
Прочитано 1242 раз
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии

Раз на тиждень ми відправляємо дайджест з найцікавішими та актуальними матеріалами.