Понеділок, 10 квітня 2017 08:38

Функция победы

Кто победил в функциональных номинациях: Репутационная стабильность, Антикризис года, Медийная активность, Инновационный подход, Имиджевый капитал

 

p 14Репутация — понятие глобальное и включает в себя элементы, которые в современном мире становятся базовыми в стратегиях компаний. 2016 г. заставил бизнес во многом пересмотреть коммуникационную политику, глубже вникнуть в процесс антикризисного реагирования, оценить преимущества внедрения инновационных решений и т.д.

При оценке кандидатов экспертам пришлось несладко, потому что вызовов, резонансных событий и информационного шума было очень много. Как компании справились с этими задачами,
отображено в функциональном рейтинге.

Представленная десятка — компании устойчивые, зачастую известные не только в Украине. Их менеджеры отлично понимают значимость репутации и степень ее влияния на финансовые показатели.

p 14 1Эксперты в оценке учитывали критерии эффективности системы репутационного менедж­мента, поддержку бизнеса различными группами стейкхолдеров, наличие неоспоримых конкурентных преимуществ.

Carlsberg Ukraine является частью международной группы, наследует и пропагандирует их ценности и идеалы: ответственное употребление слабоалкогольных напитков, системный подход к выстраиванию партнерских отношений, открытость и прозрачность бизнеса.

Сложно найти бизнес в Украине, который не знает, что такое антикризисные коммуникации. Умение оперативно и эффективно отреагировать на вызовы с минимальным вредом репутации – признак эффективного менеджмента.

Несмотря на все риски, Global Spirits сумел сохранить позиции на рынке, портфель брендов, стабильно чувствовать себя на международных рынках. Бренд “Хортица”, который принадлежит Global Spirits, по мнению британского издания Drinks International, стал самым востребованным водочным брендом исходя из объемов продаж.

p 15Оперативность реакции на репутационные вызовы, открытость топ-менеджмента и готовность говорить на малопривлекательные для бизнеса темы свидетельствуют о профессионализме специалистов по коммуникациям. ХК “Киевгорстрой”, как крупнейший украинский застройщик, — один из самых упоминаемых брендов в прессе.

Лидерские позиции в функциональном рейтинге уже становятся для компании тенденцией. Несмотря на достаточно сложные условия работы на рынке, крупные масштабы строительства и регулярные конфликты вокруг объектов, “Киевгорстрой” активно коммуницирует с прессой, дает юридические экспертизы и отстаивает свою точку зрения.

Такая открытость и качество информации привели к очередному первому месту среди других медиактивных брендов.

p 15 1Инновации становятся движущей силой для дальнейшего развития бизнесов. Это раньше инновации были синоним IТ, сейчас они охватывают практически все сферы корпоративной жизни.

Они могут воплощаться в различных формах: новые продукты, услуги, бизнес-модели, процессы или методы управления. Инновационный подход позволяет увеличивать прибыль, уменьшать расходы, создавать новые востребованные продукты.

Инновационный подход к развитию ресторанного бизнеса Дмитрия Борисова сложно недооценить. Положительная реакция целевых аудиторий на его проекты становится лучшей рекламой, рекомендацией и оценкой работы команды Борисова.

В проектах по корпоративно-социальной ответственности важным является их практическое влияние на репутацию и ценность бренда, а не фактическое наличие в портфеле компании.

p 15 2Бизнес говорит о том, что вектор КСО смещается в сторону партнерства со стейкхолдерами. Поэтому среди прочих факторов эксперты оценивали отклик целевой аудитории на КСО-проект, значимость проекта и его практическую пользу для общества.

Победитель номинации — “Астарта” — вкладывает средства в биоэнергетику, заботясь об экологии. Как член Глобального договора ООН, компания инвестирует в развитие персонала и образовательные проекты для молодежи, сотрудничает с местными властями в направлениях образования, медицины и благоустройства.

Дополнительная информация

  • Номер: Бизнес №15 от 10.04.2017
Прочитано 969 раз
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии
NOT ROOT---counter < 0 ---not Root, not-buy, counter fail---9---0

Раз на тиждень ми відправляємо дайджест з найцікавішими та актуальними матеріалами.