Понеділок, 10 квітня 2017 08:15

Защитники крепости

Рейтинг FMCG компаний. Кто лидирует в сегменте FMCG-food

 

Алкогольный холдинг Global Spirits решил добиться сразу многого — правды от украинской власти и признания от потребителей. Поиски первой продолжаются, зато от второго отбоя нет.

Точнее, с государственными органами и компаниями дискутирует не сам холдинг, а его владелец — бизнесмен Евгений Черняк. В частности, он не находит общего языка с Минагрополитики и подчиненным ему государственным концерном “Укрспирт”. По мнению предпринимателя, они недостаточно эффективно борются с реализацией нелегального спирта, и в результате рынок ликероводочных изделий наполняется контрафактной некачественной продукцией.

В ответ была развернута кампания по дискредитации не только самого г-на Черняка, но и его холдинга, а также торговых марок, под которыми он выпускает свою продукцию. Но в  результате данная PR-атака завершилась не в пользу заказчиков.  В сложившихся, мягко говоря, неблагоприятных условиях Global Spirits сумел не только выйти
в лидеры рейтинга “Репутационные АКТИВисты”, но и упрочить позиции своих брендов как на внутреннем, так и международных рынках.

p 46Падение в прошлом году продемонстрировали почти все алкогольные рынки и производители, так что в лидеры украинского рынка выбивались уже те, кто сохранял свои позиции. По меньшей мере, на двух направлениях Global Spirits свои позиции не просто сохранил, но основательно упрочил.

На рынке игристых вин в прошлом году вдвое увеличилась реализация напитков ТМ Oreanda и этот бренд шампанского стал одним из самых потребляемых в стране.

На 63% по сравнению с предыдущим годом увеличился и сбыт в Украине коньяков “Шустов”, производимых по технологии полного цикла на Одесском коньячном заводе.

Вместе с объемами производства улучшились и финансовые показатели Одесского коньячного завода: впервые за несколько убыточных лет в 2016 г. предприятие получило 1,1 млн грн. чистой прибыли.

Украинский рынок хотя и остается для Global Spirits основным и приоритетным, но никогда не был единственным. Например, тот же “Шустов” наращивал производство не только ради укрепления рыночных позиций в Украине.

В конце прошлого года были законтрактованы первые партии одесских коньяков для поставки в Австралию и Польшу. Пока одесский завод экспортировал лишь 10% своей продукции, в 2017 году этот показатель планирует существенно увеличить.

Другая продукция холдинга внешние рынки осваивает уже давно. В прошлом году поставки на крупнейший в мире алкогольный рынок — США — увеличились на 120%, а география сбыта расширилась до 30 штатов. Прекрасно себя чувствовал холдинг в 2016-м и в Казахстане, Ираке, Израиле, Латвии, Болгарии, Литве, Южной Корее. Только в первом полугодии 2016 г. продажи компании на внешних рынках увеличились почти на 30% по сравнению с показателями аналогичного периода 2015 года.

То, что алкогольная продукция Global Spirits давно чувствует себя как дома на мировых рынках, подтверждает и рейтинг издания “Drinks International”. Несколько лет подряд ТМ “Хортиця” в этом рейтинге занимает 3-е место в мире, уступая лишь таким брендам, как Smirnoff и Absolut.

Продукция компании возглавляет мировые short-list не только по объемам продаваемой во всем мире продукции, но и по качеству напитков. В апреле прошлого года в США на международном дегустационном конкурсе San Francisco World Spirits Competition бренд “Хортиця” получил одну из главных наград за качество — медаль “Двойное золото”.

Как утверждают в Global Spirits, успеха удалось добиться благодаря использованию в качестве сырья спирта последнего поколения “Пшеничная слеза”. Причем используется он не только для “конкурсных” партий, но и в массовом производстве.

Дополнительная информация

  • Номер: Бизнес №15 от 10.04.2017
Прочитано 240 раз
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии
NOT ROOT---counter < 0 ---not Root, not-buy, counter fail---9---0

Раз на тиждень ми відправляємо дайджест з найцікавішими та актуальними матеріалами.