Володимир Чеповий
спільно інвестувати
 
Володимир Полевий
захистити свій бізнес
 
Юрій Гусєв
розповісти про свій бізнес
 
Світлана Власова
розвивати свій бізнес
 
Олексій Чуєв
включитися у бізнес-події
Понеділок, 10 квітня 2017 08:14

Красота — страшная сила

Рейтинг компаний FMCG-non-food


роизводителям товаров повседневного спроса как никому другому приходится следить за своим имиджем, потому что они имеют дело не с группой деловых партнеров, а с многомиллионной армией потребителей, которые не только голосуют за товары этих компаний кошельком, но и способны поднять волну недовольства и возмущений. И это понятно, потому что речь идет о товарах, которые так или иначе влияют на здоровье и жизнь человека. Даже если это товары не для внутреннего употребления.

Как раз против компаний, выпускающих непищевую продукцию, — косметику, предметы личной гигиены и бытовой химии, чаще всего выступают различные общественные организации. Пытаются подпортить репутацию производителей, то обвиняя их в закупках пальмового масла, сырье для которого добывается с использованием детского труда, то инкриминируя им издевательства над кроликами, на которых тестируются косметические средства, и т.д.

p 47Вместе с тем разного рода обвинения, пусть даже ложные, держат компании в тонусе, ведь они стараются как не допускать, так и профессионально отвечать на претензии.

Производители не только следят за качеством реализуемой продукции, но и очень тщательно выстраивают свои стратегии корпоративной социальной ответственности, стараются быть добросовестными налогоплательщиками и безупречными работодателями.

Например, согласно ежегодному исследованию Ernst&Yong, в 2016 г. в число компаний, наиболее привлекательных работодателей для кандидатов с опытом работы, вошла компания “Procter&Gamble Украина”, которая работает в нашей стране с 1991 г. С 1993 г. P&G инвестировала в бизнес в Украине более $300 млн.

Большая часть средств была направлена на модернизацию производства, на улучшение условий труда и повышение квалификации сотрудников компании.

И сейчас ее завод по производству товаров женской гигиены в Борисполе — один из самых больших в мире и самый большой в Восточной Европе. Это предприятие (у компании всего два завода в Украине) показало свою устойчивость к кризису после запрета РФ на ввоз украинской продукции. Дело в том, что предприятие экспортировало около 70% произведенного в Россию.

Несмотря на международный статус компании, это, по словам Дмитрия Киселева, генерального директора “Procter&Gamble Украина”, была “нестандартная задача для компании, потому что необходимо было переориентироваться в рекордно сжатые сроки”. Но компания справилась — оперативно расширила географию экспортных поставок продукции. И теперь продает свои товары в более чем 30 стран ЕС, Среднего Востока, Африки.

После осложнения экономических отношений с Россией многие международные компании, которые производили продукцию на территории РФ и ввозили ее в Украину, задумались о репутационных рисках и об эффективности открытия производств в нашей стране. Так, один из крупных мировых игроков украинского рынка FMCG — Unilever — в прошлом году открыл собственное произ­водство — чайную фабрику в Гостомеле (Киевская обл.).

До этого времени вся продукция компании экспортировалась, в частности, с российских фабрик. Инвестиции в запуск предприятия составили около EUR8 млн. Ранее компания заявляла, что планирует начать производство майонезов, кетчупов и соусов под торговой маркой Calve на мощностях компании “Чумак”.

А в январе 2015 г. Unilever приступил к выпуску на территории Украины шампуней и бальзамов-ополаскивателей для волос под собственным брендом “Чистая линия” по контракту с компанией “Интерфил”.

В 2016 г., как и в предыдущие годы, международная компания Henkel была включена в индексы европейских высоких стандартов и Высоких стандартов глобальной экологической ответственности. Кроме того, компанию внесли в Ethibel Pioneer и реестры высоких инвестиционных стандартов, что означает лидерские позиции в корпоративной социальной ответственности в своем секторе.

Такие проекты компаний, разумеется, влияют на коллективное мнение о них, формируя устойчивую репутацию.

Дополнительная информация

  • Номер: Бизнес №15 от 10.04.2017
Прочитано 187 раз
Другие материалы в этой категории: « Сетевых дел мастера Защитники крепости »
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии

Раз на тиждень ми відправляємо дайджест з найцікавішими та актуальними матеріалами.