Володимир Чеповий
спільно інвестувати
 
Володимир Полевий
захистити свій бізнес
 
Юрій Гусєв
розповісти про свій бізнес
 
Світлана Власова
розвивати свій бізнес
 
Олексій Чуєв
включитися у бізнес-події
Понеділок, 06 березня 2017 10:39

Репутация бизнес-леди

Елена Деревянко,
управляющий партнер агентства PR-Service

Женщина в бизнесе — это и парадокс, и закономерность. Парадокс, потому что вектор энергии, предназначенной, по идее, для внутреннего пользования, направляется вовне. Закономерность, потому что деловая жизнь манит своим гламурным блеском и бесконечным, на первый взгляд, пространством возможностей.

Тренды современного мира подтверждают данный тезис: крупные корпорации, международные финансовые фонды и даже политические партии повсеместно возглавляют именно представительницы прекрасной половины человечества.

Но нюанс в том, что, выходя на эту арену, женщина попадает под намного более яркий и направленный свет софитов, чем мужчина. С их точки зрения, ей здесь не место.

С их точки зрения, она здесь случайно. И вместо того, чтобы отвечать на вполне логичные вопросы
о предпринимательских талантах, эффективности процессов управления, навыках переговорщика
и пр., женщине приходится доказывать свое право на нахождение в бизнесе и все время отвечать на молчаливые вопросы о различиях в женской и мужской моделях поведения.

И это как раз та причина, по которой значимость работы над репутацией для business-lady выше, чем для любого business-man’а.

Благо женщины — по крайней мере, в украинских реалиях — изначально больше озабочены тем, что о них думают окружающие. Это обусловлено историческими факторами. Тысячелетние традиции патриархального общества дают о себе знать даже в случае экстремальных феминисток.

А значит, практически с детства работают над собой — над внешностью, манерами, поведением. Сначала в ожидании прекрасного принца или в погоне за ним, а потом и (или) в карьерных целях. Этот процесс автоматически создает определенные преимущества для “женского бизнеса”.

Во-первых, он ярче представлен в сферах, продающих ощущения, впечатления и образы. Во-вторых, женщины грамотнее управляют рисками, а также не теряют желания добиваться еще большего успеха, дохода и признания.

Но есть и обратная сторона медали. Будучи долгое время “сама себе режиссером”, бизнес-леди намного менее восприимчива даже к самым осторожным и доброжелательным советам PR-консультантов. В своей работе я находила подтверждение данному тезису множество раз.

Причем, как правило, нет никакой разницы, говорим мы о собственнике или наемном топ-менеджере, представителе крупного транснационального холдинга или директоре маленького заведения, человеке из традиционно “мужских” отраслей или из бизнеса сугубо “женского” формата.

Обобщая накопившийся за годы практики опыт, могу дать следующую рекомендацию нашим business-lady. Насколько бы интуитивно вы ни были уверены в правильности логики построения своего имиджа и репутации, попытайтесь стать в позицию наблюдателя и посмотреть на себя со стороны как на делового человека вне гендерных маркеров.

В условиях отечественного бизнеса и украинского менталитета в целом это сделать достаточно сложно, но вы все равно должны постараться. И только тогда сможете понять, какая репутация будет полезна в делах и, в идеале, добавит счастья в частной жизни.

Дополнительная информация

  • Номер: Бизнес №10 от 06.03.2017
Прочитано 180 раз
Другие материалы в этой категории: « Номинации успеха Леди Бизнеса: »
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии

Раз на тиждень ми відправляємо дайджест з найцікавішими та актуальними матеріалами.