2806 b ua 3

Понеділок, 06 листопада 2017 08:36

Лидеры изменений. Григорий Топал, Дмитрий Зинченко

Супермаркет электроники “Цитрус”

За 17 лет небольшой одесский магазин разросся в масштабную сеть по продаже гаджетов и аксессуаров. Основатели “Цитруса” Григорий Топал и Дмитрий Зинченко сделали ставку на создание первого в стране супермаркета электроники, предложив рынку уникальный продукт.

Ценовая политика, формат и концепция сети постоянно меняются, часто опережая, а то и диктуя тренды. Так, в 2005 г. появился демократичный “Цитрус-дискаунт”, ориентированный на продукцию нижнего ценового сегмента.

Но спустя шесть лет произошел “поворот на 180о”: компания переориентировалась на премиум-гаджеты и спустя некоторое время вышла в лидеры украинского ритейла по продаже техники Apple.

После ухудшения ситуации в стране сеть занялась продвижением продукции малоизвестных на тот момент азиатских брендов, став единственным официальным представителем техники Meizu в Украине.

При этом стратегия продвижения оказалась настолько успешной, что в “Цитрусе” отметили переход на китайские смартфоны приверженцев Apple. Провокационные маркетинговые кампании — еще одна “фишка” сети.

Например, “Цитрус” анонсировал платный вход в свои магазины и дарил скидку на смартфоны покупателям, которые согласились среди зимы прожить пять дней в палатке перед магазином.

Также компания одной из первых в Украине объявила, что в ее магазинах можно расплачиваться биткоинами. Один из украинских КВНщиков устроил благотворительную акцию за стек­лом одного из столичных магазинов.

Параллельно с традиционными торговыми точками развивалось онлайн-направление. Сейчас “Цитрус” — это мультиканальный ритейлор, у которого границы между онлайн- и офлайн-магазинами практически размылись.

По состоянию на октябрь 2017 г. в Украине работали 47 торговых точек сети. Среди них крупнейший в Европе магазин гаджетов, открывшийся в августе в Одессе. Кроме того, работают интернет-магазин, пункты проката персонального транспорта, собственные сервисные центры, общественное пространство “ЦеХАБ” и “Цитрус Академия”.

Дополнительная информация

  • Номер: Бизнес №44-45 от 06.11.2017
Прочитано 1575 раз
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии

Раз на тиждень ми відправляємо дайджест з найцікавішими та актуальними матеріалами.